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從膠鞋到國際潮牌 國產運動鞋走向世界

2019年08月03日 15:00 來源:中國商網 責任編輯:lili

布鞋、解放牌膠鞋、回力球鞋、跑鞋、籃球鞋、網球鞋……說起運動鞋的變遷,71歲的曾慶生(化名)禁不住向中國商報記者感嘆:“現在的運動鞋真是越來越多樣,挑選款式時更是讓人眼花繚亂。除此之外,無論是購物渠道,還是品牌的推廣方式,在幾十年間,都發生了巨大的變化。”

  如今,回力等老牌運動鞋成了國外的潮品牌,李寧、安踏等運動鞋品牌也越來越收到國外消費者喜愛。一雙雙運動鞋正踏出國門,丈量世界的每個角落。

  鞋的種類更豐富

  隨著人們生活水平的提高,消費者對于運動鞋的要求越來越高,如今,就國產運動品牌而言,推出的產品也越來越多樣,有跑鞋、籃球鞋、足球鞋、滑板鞋、運動休閑鞋等。然而,往前推幾十年,國產運動用鞋的種類還比較單一。

  曾慶生對記者表示,上世紀50年代,他一直穿布鞋。到了上世紀60年代,人們開始憑票買鞋,為了節約,購買鞋款的標準基本是耐磨和耐臟,灰、黑、藍色成為了街頭的流行色。能像軍人一樣擁有一雙草綠色的解放牌膠鞋是當時許多年輕人夢寐以求的事。

  后來,隨著曾慶生的生活條件逐步改善,他買了屬于他的首雙回力球鞋。他表示,上世紀70年代,在我國鞋業,“飛躍”“回力”和“雙錢”占有很大的市場份額。“在那個年代,穿回力球鞋的就是‘貴族’”。

  曾慶生表示,此后,安踏、李寧等國產運動品牌推出了更加輕便的旅游鞋,區別于回力球鞋的布面材質,這些品牌的旅游鞋是尼龍材質,透氣性和彈性都變得更好。輕便、透氣、彈性強的旅游鞋受到了年輕人的青睞。

  曾慶生表示,如今,“旅游鞋”已經改叫“運動鞋”,而運動鞋分為跑鞋、籃球鞋、足球鞋等,他前不久還為孫子曾軒(化名)買了一雙安踏的籃球鞋。

  曾軒是一位00后運動鞋愛好者。他對記者表示,現在國產運動品牌的鞋款科技含量越來越高,安踏、李寧、特步等品牌都推出了更輕、更透氣的跑鞋。

  以安踏為例,安踏跑步事業部負責人高哲祥介紹,目前安踏已經自主研發出了兼具運動功能和超輕特性的材料,使得產品能夠在保證足夠硬度和強度的同時做到足夠輕量。據高哲祥介紹,安踏“氫跑”系列跑鞋的鞋底擁有四千億個氣泡,密度僅為紙的1/9,單只跑鞋重量僅為130克,和一包薯片的重量相近。不僅如此,“氫跑”系列跑鞋鞋面還選用了透薄MONO紗線覆面的面料,比普通網布要輕60%。

  購買渠道更便捷

  隨著時代的變遷,購物渠道也發生了巨大的變化。在記者采訪中,曾慶生和曾軒都表示,他們現在買運動鞋經常選擇“網購”。“在網絡平臺上購買運動鞋,不僅配送快,穿著不合適還可以退貨。我現在年齡也大了,逛街很辛苦,網購為像我這樣的老年人提供了極大的便利。”曾慶生如是說。

  不可否認,互聯網的發展擴展了運動品牌的銷售渠道。近年來,各大運動品牌都在發力電商渠道。從李寧發布的2018全年業績來看,集團毛利較2017年的41.76億元上升了21.0%至50.53億元;集團整體毛利率改善至48.1%,2017年為47.1%,李寧集團將業績增長的主要原因歸功于毛利率較高的電商渠道業務占比持續上升。據悉,去年李寧電商收入占總收入的21.1%,同比上升2.3%。

  據中國商報記者了解,李寧在電商方面下了不少功夫。李寧利用互聯網實現了在線上或線下下單,區域性物流中心、全國性物流中心或其他線下店發貨的運營模式,打通了庫存壁壘,從以物理位置為標準,向以銷售實現為標準的轉化。物流的升級有效地改善了庫存結構、庫銷比,提高了產品周轉速度和運營效率,為未來一體化的商品管理和營銷活動做足準備。

  作為運動鞋愛好者,曾軒在“網購”的同時也不忘去線下門店體驗產品。一次,他在天津市濱江道步行街逛街時,被那里的安踏旗艦店所吸引。

  他說,安踏的這家店鋪叫“智慧門店”,在門口有兩個高清攝像頭,這個攝像頭可以判斷出消費者的性別和年齡區間。此外,店內數十個攝像頭時刻捕捉每一位消費者的購物路線和軌跡。在店鋪里一個壓桿互動屏下擺著四排運動鞋。當消費者拿起一雙鞋,這雙鞋的基本信息就會在店內大屏幕上出現。

  另外,據安踏內部工作人員介紹,在安踏的智慧門店,消費者拿起鞋和試穿的動作都會被鞋底的RFID芯片設備感知和記錄。這些記錄形成的拿及率和試穿率,將被用于和這雙鞋的購買次數進行對比,判斷它對消費者的吸引力。

  品牌推廣與國際接軌

  在我國鞋業發展史上,讓曾慶生感受到明顯變化的還有品牌推廣方面。曾慶生表示,他腦海中印象非常深刻的“代言人”就是中國女排。1984年,中國女排穿著回力球鞋奪得了第二十三屆奧運會冠軍,這讓回力鞋的知名度進一步提升。

  曾軒對記者表示,現在國產運動品牌已經逐步與國際接軌,很多代言人都是國外球星。

  據記者了解,在2012年NBA中國賽期間,李寧宣布與美國職業籃球運動員德懷恩·韋德簽約。德懷恩·韋德此前曾代言運動品牌匡威和喬丹。

  李寧充分利用明星效應和粉絲經濟,直接與韋德粉絲合作設計韋德定制T恤,并配合淘寶平臺的聚劃算活動發售了“綠幽靈”球鞋。

  安踏則在2014年以1800萬元的價格簽約了金州勇士隊的美國職業籃球隊員克萊·湯普森。2017年,安踏繼續和湯姆森簽訂了十年的廣告代言,花費了8000萬元。

  安踏的巨額廣告投入也得到了回報。去年3月,安踏的籃球鞋款KT3-Rocco在美國舊金山一家潮鞋店首發,該款鞋以克萊·湯普森的寵物狗為設計元素。據媒體報道,該鞋款出現了排隊搶購的現象。此外,今年7月,安踏推出了籃球鞋KT4-“報答”,該款球鞋是克萊·湯普森與安踏聯名推出的鞋款,售價為999元,據悉,該鞋款再次被球迷爭相搶購。

  中國文教體育用品協會一位不愿具名的專家表示,國產運動品牌在產品的研發、渠道的拓展和品牌的推廣方面有了很大的進步,這不僅得益于企業的努力,也得益于政府的支持和良好的商業環境,他相信國產運動品牌會越做越好。

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