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90后年輕群體買衣服不再是“剛需”

2019年08月05日 13:32 來源:前瞻產業研究院 責任編輯:star

 買衣服不再是“剛需”

2018年,騰訊數據實驗室通過在上海、北京、廣州、長沙、杭州無座城市中,共抽取1923個樣本,采集時長達2個月,在結合騰訊數據庫、DMP數據和社交數據,最終于同年11月發布了《2018年服裝消費人群洞察白皮書》。

買買買,似乎已構成當今年輕人日常生活的一部分,再加上“抖音”等平臺的網紅種草,購買欲直線上升,從調研結果顯示,女性更易受推薦而剁手,而男性也不甘落后。其中女性更易受社交APP推薦、博主推薦等影響,而男性易受體育明星穿著影響。

隨著中國社會經濟的不斷發展,人民的生活水平、生活質量的逐步提高居民用于衣著方面的開支逐年增長。根據調研數據顯示,購買新衣服的原因不再僅因剛需了。一二三線城市的居民中,換季購買新衣服成為通性,占比均在60%及以上,說明剛需是人民消費的主要原因,但近些年,人民購買沖動不在僅因剛需,還包括促銷活動力度大、朋友圈看到心儀款式、電商節、特殊紀念日等。從一二三線城市的各項指標對比來看,一線城市消費者購買欲較強。

90后將成為衣服市場消費者的主力軍

由于騰訊數據實驗室的統計樣本的年平均收入超13萬,其購買服裝花費的占比僅占收入的3%。在所有樣本中,年消費額在1000-3000元之家的消費者數量較多,占比達31%,其次是3000-5000元之間,占比達13%。而年均用于服裝消費金額超8000元的占比達13%。由此可見,消費者中花費在服裝上的支出差異較大。

由于我國地區經濟存在差異,且自然生活環境不一樣,導致在購買衣服上的花費有較大的差別,依據數據分析可知,一線城市消費者用于購置新衣服的人均開銷約為三線城市的1.5倍,從具體數據來看,一線城市的人均開支為4596元,而三線城市的人均開支為3031元。

從年齡分布來看,90后將成為服裝消費者主力。當前,服裝品牌種類多,各品牌傳達不一樣的文化,設計出風格迥異的差異,再加上90后存在一定的經濟實力,再加上,網紅們的種草、APP的推薦等,導致購買欲“停不下來”。根據調研數據顯示,90后用于服裝的人均年消費為4003元,低于70后的4340元和80后4267元,但其將來會增加購買衣服的預算卻高于70后和80后。

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