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意大利奢侈品牌盟可睞Moncler在中國市場持謹慎發展態度

2019年08月05日 16:18 來源:中國商網 責任編輯:star

 近日,意大利奢侈品牌盟可睞(Moncler)公布了2019上半年財報,報告期內,營收同比增長16%,中國市場增速領跑全球,已經成為品牌的第一大市場。值得注意的是,盟可睞自2009年進入中國市場以來,長期保持著謹慎發展的態度。

公告顯示,截至今年6月30日,盟可睞實現營收5.702億歐元,同比增長16%(按不變匯率計增長13%);調整后的息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為1.436億歐元,同比增長16%,高于此前1.39億歐元的預期。

按區域來看,盟可睞意大利營收同比增長8%,達6840萬歐元,占總營收的12%。值得關注的是,亞洲地區增幅最大,今年上半年營收為2.49億歐元,同比增長18%,占總營收的43.7%。盟可睞首席運營官Robert Eggs表示,中國市場需求較為強勁,增速領跑全球,已經成為品牌的第一大市場。同時,Robert Eggs強調,下半年尤其是從9月到年底的購物季將是品牌銷售的關鍵時刻。

從渠道來看,盟可睞零售分銷渠道營收同比增長16%,達4.371億歐元;批發渠道營收同比增長14%,達1.332億歐元。這主要得益于新開設的店中店和機場渠道的強勁表現。截至6月底,盟可睞運營著196家獨立直營門店,上半年凈增三家門店。其中盟可睞在亞洲地區新增四家門店,而意大利地區和EMEA(歐洲、中東、非洲三地區的合稱)各關閉一家門店,批發渠道則凈增五家單品牌門店。

實際上,盟可睞近幾年在中國市場的表現一直呈現增長態勢。去年年報顯示,中國市場業績已超過日本地區,領跑亞洲市場。正因如此,盟可睞尤其重視在中國市場的發展。去年,盟可睞多次在中國官網發布系列產品,9月份還在天貓開設了為期18天的快閃店,發售“Moncler Genius”項目中的六個設計師合作系列。此外,盟可睞還在深度關注著微信與消費者的溝通,旨在將官方在線商店與微信聯系起來,打造盟可睞在中國獨特且創新的數字化服務平臺。

為了迎合中國市場,今年1月,盟可睞推出了特別限量系列,在呼應中國傳統節日氣氛的同時,為品牌經典設計賦予了東方古典氣質。盟可睞董事長兼首席執行官Remo Ruffini表示,盟可睞開設天貓快閃店、推出東方設計風格的系列產品有利于刷新中國消費者對品牌的認識。

值得關注的是,相比競爭對手加拿大鵝(Canada Goose),盟可睞的發展相對謹慎。去年5月,加拿大鵝宣布進入中國市場,除了設立大中華區總部外,還在北京三里屯太古里和香港IFC開設了兩家實體旗艦店。去年9月,加拿大鵝正式入駐天貓平臺。中國商報記者了解到,早在2009年,盟可睞已進入中國市場,并在上海開設了首家旗艦店,三年后即2012年,盟可睞中國官網才正式上線。

中國羽絨工業協會相關專家告訴記者,盟可睞進入中國市場后一直保持著謹慎的發展態度,當然,這也不無道理。近年來,我國羽絨服市場發展迅速,但消費變化較快。國外品牌要想在我國羽絨服市場上站穩腳跟,就應該與本土特色相結合。盟可睞近年來不僅要應對加拿大鵝這樣的國際品牌,還要與不斷成長的國產羽絨服品牌競爭,相對謹慎的發展策略有利于降低經營風險,保持長期增長的趨勢。

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